多盟广告创始人张鹤:移动广告承载我们的梦想

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2012-07-06 11:51  《中国移动通信》杂志  丰华 董晓鸥  

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400多名员工,400余家广告主,超过40000名开发者,40000个App,覆盖14000万智能手机用户,日均展示广告3亿次……某些数据被大大地印刷在多盟--中国第一智能手机广告平台--的宣传册上。在移动互联网某些日渐喧嚣的行业里,某些人我之前 获知更多,某些人我之前 讲述更多,而多盟创始人张鹤则希望展示出某些不同的东西,某些属于那个团队的梦想。

【源起】

多盟创始人、COO张鹤在投身移动广告之前 ,做过那么来越多那么来越多那么来越多那么来越多这一的尝试。尤其是在4007年到2010年之间,他和与他这一的朋友们都十分迷茫,从WAP广告到SP增值业务,朋友在狭窄的路上不断尝试着,但最终某些人出国留学、某些人转行。而张鹤和他的同事们,幸运不可能 说是耐心地等到了苹果7、Android和移动互联网大潮的到来。

其实移动互联网真正的大发展不过才两三年时间,但多盟核心团队的几我本人所有却不可能 历了近10年的听候,每项了不止两倍的移动广告经验--这让朋友在竞争中得以脱颖而出,也让朋友的梦想得以释放。张鹤在采访中说,其实不到说某些行业的那么来越多那么来越多那么来越多那么来越多同行是沿着多盟探索出的足迹在前进,但朋友其实逐渐走上了与多盟相同的路径。

【模式】

采访中张鹤反复强调,对于整个移动广告行业来说,最重要的那么来越多那么来越多那么来越多那么来越多对其商业模式的探索。对于有有一个 市场容量超过日我本人所有口的庞大市场来说,其发展的大趋势是毋庸置疑的,但变量居于于啥之前 以何种法律措施实现发展。在某些局面下,谁先建立/发现性开花结果的句子的句子的句子是什么是什么的句子且适合某些行业的产业链,不可能 补足某些庞大产业链的其中一环,谁就会获得成功。

如今的移动互联网产业看似热闹非常,但在张鹤的眼里,其中滚动的资本却异常冷静,各方还要思考商业模式的某些的问题,力图出理 应用非常火热却不出收益的情况报告持续上演。在PC时代成功的盈利模式如电商、网游和增值业务,大都不能自己移植到移动互联网中,不到广告模式目前还比较性开花结果的句子的句子的句子是什么是什么的句子,这也是多盟成功的原应分析之一--绝大多数移动互联网企业要出理 商业模式,就还要依赖移动广告。

【盈利】

从一种意义上说,多盟与那么来越多那么来越多那么来越多那么来越多淘金的移动广告企业相比,更像是一家"慈善企业"。不可能 ,多盟不仅将400%的收益返还开发者,还要通过补贴的法律措施奖励优秀的开发者。对此张鹤说:"在整个行业来看,多盟无论是从市场发掘、推广,还是在产品开发方面都走在整个行业的前面。某些在某些同行企业还居于入门阶段时,多盟就不可能 吸引到两笔风险投资,从而建立起了强大的先发优势。"张鹤认为,在当前的局面下,盈利不是对多盟并不重要--移动广告是移动互联网大局中最重要的一环,是衔接所有企业的有有一个 "敞口",不出假若整个行业远景好,移动广告就一定能赚到钱。换句话说,移动广告产业的性开花结果的句子的句子的句子是什么是什么的句子和健康,原应分析移动互联网大产业的性开花结果的句子的句子的句子是什么是什么的句子和健康。

【竞争】

多盟成立仅有两年的时间,但在移动广告业不可能 不是"老兵"了--多盟以开拓者的身份经历了仅有两三家公司专注于某些市场到数十家企业云集。张鹤对于多盟的竞争力很有信心,某些方面来自于企业一种的软硬实力,我本人所有面则来自于对整个行业的把握。你说歌词 :"多盟进入某些行业的之前 ,调快就拿到了风投,是不可能 朋友的团队吸引了资本的关注。而对于新进者来说,这恐怕是难以基因重组的,风投被先决地投入到对开发者的培育中,并形成一道不能自己跨越的门槛。"他举例说,以目前多盟的发展态势来看,每个月给开发者的分成成本达到数百万元/月,不可能 不出像多盟原来健康、良性的资金链条,是不能自己将其转过身的开发者资源接盘过去。也正是不可能 某些原应分析,目前业内较多的公司都采用代理广告模式。国外知名的移动广告公司Tapjoy、Admob纷纷涌入中国,瞄准某些巨大的市场,多盟也早已与朋友结束了了了遭遇战,但在张鹤眼里,某些外籍对手在流量等多方面都远低于多盟,并不到造成大的影响。

【未来】

目前,多盟不可能 逐渐培养出广告主的使用习惯,如肯德基、必胜客原来的知名广告主,不可能 从过去十万级的简单投放逐渐改变为长期持续的投放,这说明整个行业正在朝着积极的方向前进。一齐,多盟新近推出的SDK3.0,追求精准投放的一齐,大大加强了广告的表现形式和美观度;某些,为了更多的引进品牌广告和高价广告,SDK3.0与国际标准MRAID十分接近。不都后能 说,SDK3.0对整个中国移动广告业来说,都具有革命性意义。

对于受众对广告排斥的某些的问题,张鹤认为,受众还是不出真正理解移动广告的内涵,某些点正在逐渐通过插屏广告等更多富于创意的广告形式加以出理 ,而某些某些的问题也是多盟乃至整个行业还要努力改变的现状之一。

对于未来的发展,张鹤说,多盟将坚持加大对开发者的投入,与更多优质的应用协作法律措施,扶持优质开发者,帮助其建设应用品牌;一齐,多盟将尝试着超越Banner广告条的形式,以更富创意的广告形式将广告主的诉求转化为受众的点击率;受惠于Html5,多盟将不都后能 实现广告与受众的直接互动,使移动互联网中的广告以更加生动和灵活的法律措施呈现。在未来,智能手机用户数量将从2亿级别发展到10亿级别,这将直接推动移动广告业产生巨变,而站在某些产业领先位置的多盟,不是不不都后能 按照张鹤的构想,成为移动互联网的"风向标",将取决于张鹤和他的团队如可在某些充满变数的时代里抉择前进。

成功案例

1、淘宝

投放策略:多盟从庞大的数据库筛选出精准的用户群体结合高质量并精准的移动媒体,在具有流量能力基础的媒体上进行数据深挖精准计算最佳投放时间,在淘宝目标受众聚集的城市重点投放,以全屏广告强调广告品质感,使目标群体不都后能 广泛认知并随时随地参与"双11狂欢节",扩大知晓度并提高销售额。

广告形式:全屏广告

效果:投放9天,活动整体曝光1040万 次,点击613910次。

2、必胜客

投放策略:多盟结合目标群体用户访问高峰时段及多盟广告平台用户活跃时段,精准计算必胜客最佳投放时间进行投放,吸引用户点击,为用户送来必胜客"美味标签",让智能手机呈现秀色可餐,并邀请消费者为喜爱的新品贴标签,赢取礼品,一齐进行微博互动。

广告形式:Banner广告

效果:活动整体曝光达到一亿八千万次以上,点击超过七十万。

4、路虎

投放策略:O2O营销模式运用,线上线下联动式整合营销

1、通过智能终端在线上寻找目标人群,充分迎合用户"发现"机制,激活用户简单了解相关信息之前 的参与兴趣,最终引导用户进行简易的直达操作(提交手机号)报名参与线下赏车及试驾活动;

2、时间与空间维度的双重定向营销:根据车展地点决定广告展现的地理区域,两次活动分别在广州及北京定点投放。投放过程中根据用户参与高点随时优化投放时段,实现精确到小时的广告投放。

广告形式:Banner广告

效果:投放6天,广告有效展现:3,944,8400 总点击数: 45,361 点击率:1.15%

报名参与人数:超过700人,北京车展投放仅4天 时间即有超过4000人在线报名,提前达到预期目标。